Кейс · SEO-продвижение
SEO-продвижение лаборатории: сайт и региональная архитектура
Создали сайт для лабораторных исследований, систематизировали сложный спрос и масштабировали структуру на города России.
- Ниша
- Лабораторные исследования
- Услуга
- Сайт и SEO-продвижение
- География
- 92 городских поддомена
Контекст проекта
Когда один сайт должен объяснять десятки исследований
К нам обратилась лаборатория, которая проводит анализ воды, продуктов питания, воздуха и почвы, а также замеры уровня шума. Услуги различаются по объекту, методике, назначению и региону — без понятной структуры пользователю сложно найти нужное исследование.
Задача состояла не только в разработке сайта. Требовалось превратить разрозненный спрос в логичную систему посадочных страниц, привлекать обращения из поиска и подготовить проект к работе в разных городах.
Цели проекта
Сформировать понятную структуру услуг и направлений исследований.
Охватить коммерческий и информационный спрос в поисковых системах.
Получать обращения не только из Москвы, но и из других городов.
Связать продвижение с аналитикой трафика, позиций и заявок.
Матрица спроса
Разложили услуги по объектам исследования
До проектирования структуры изучили предложения конкурентов и типы лабораторных анализов. Это помогло объединить пользовательские формулировки с реальной логикой услуг.
Вода
Питьевая, природная, сточная, бассейны и скважины.
Продукты
Состав, качество и безопасность пищевой продукции.
Воздух
Атмосферный воздух и исследования внутри помещений.
Почва
Плодородие, состав и показатели загрязнения.
Шум
Инструментальные замеры уровня шума.
Диагностика и подход
Проблема → решение
Разрозненный спрос
Собрали и кластеризовали семантическое ядро по исследованиям и намерениям пользователей.
Неочевидная структура услуг
Спроектировали каталог направлений, посадочные страницы и внутреннюю перелинковку.
Технические ограничения
Сверстали сайт на готовой теме, выполнили внутреннюю оптимизацию и подготовили шаблоны страниц.
Спрос из разных городов
Развернули сеть из 92 поддоменов с локализованными страницами и региональными контактами.
Масштабная индексация
Подключили Cloudflare и автоматизировали добавление поддоменов в Вебмастер с присвоением регионов.
Дорожная карта
6 этапов работы
Проект двигался от изучения предметной области к масштабированию региональной структуры и регулярной аналитике.
- 01
Исследование ниши и конкурентов
- 02
Семантика и кластеризация
- 03
Архитектура сайта и контент
- 04
Разработка и оптимизация
- 05
Региональные поддомены
- 06
Мониторинг и развитие
Региональная SEO-архитектура
Один проект — 92 городские версии
Тексты и шаблоны подготовили так, чтобы содержимое корректно распределялось по поддоменам. Небольшой PHP-модуль позволил превратить один сайт в систему городских версий без ручного дублирования всей работы.
В структуру вошли города Подмосковья и города-миллионники. Техническую маршрутизацию провели через Cloudflare, а рутинные операции с добавлением площадок и регионами автоматизировали.
Санкт-Петербург
Подмосковье
Города-миллионники
Доказательства
Данные из рабочих систем
Показываем исходные скриншоты динамики заявок, трафика и позиций. Данные отражают состояние проекта на дату формирования отчёта.
Результат проекта
Что получила лаборатория
Результат оцениваем по совокупности данных: структуре видимости, динамике трафика и обращениям, а не по одной красивой цифре.
-
Сайт охватил больше направлений лабораторного спроса.
-
Органический трафик стал приводить целевых посетителей из разных городов.
-
По данным Roistat сформировалась устойчивая динамика обращений.
-
Региональная структура получила основу для дальнейшего масштабирования.
Следующий проект
Нужно продвинуть сложную услугу с большим ассортиментом?
Разберём спрос, спроектируем структуру и покажем, какие точки роста можно использовать в вашей нише.