Реклама в интернете

Онлайн-пиар позволяет масштабировать бизнес. Если вы уже исчерпали возможности рынка в вашем регионе — значит, время выходить на новый уровень. Раньше для этого было нужно открывать представительство в другом городе, арендовать офис, а может быть — и склад, нанимать персонал и т.д. Но сейчас достаточно просто запустить рекламу на нужный регион. При правильной стратегии вы получаете внимание своих клиентов и первые заказы уже через два-три дня продвижения. И платить нужно только за рекламу, а не за аренду помещения или работу сотрудников

Оффлайн-реклама работает только в выбранный промежуток времени. Пиар в СМИ актуален при чтении газеты или просмотре телепередачи, реклама на транспорте — только во время движения автобуса или трамвая. Но для онлайн-рекламы нет разницы, который сейчас час. Она работает и рано утром, и в полночь, и вечером. Рекламная информация всегда рядом, если она нужна

Когда баннер вывешивают у дороги — он транслирует сообщение для всех. Среди получателей информации есть и те, кого интересуют ваши продукты или услуги, и те, для кого они неактуальны. У целевой аудитории баннер вызывает позитивный отклик, но незаинтересованные пользователи будут раздражены. От этого вы несете репутационные издержки. Но с интернет-продвижением такие ситуации исключены. Процент несовпадений при выдаче онлайн-рекламы — минимален, меньше статистической погрешности. Ваше сообщение найдет адресата.

Вы говорите с аудиторией на ее языке. Размещая рекламный материал в газете или нанося сообщение на борт общественного транспорта, вы говорите со всеми и обо всем. Поэтому найти своего покупателя сложнее. Но онлайн-реклама рассчитана точно на заинтересованного клиента. Поэтому можно обрисовать портрет покупателя и составить рекламную стратегию для него. Говорите с молодежью языком свежих мемов, а для представителей старшего поколения используйте референсы из классических советских фильмов. Вы точно угадаете со стратегией.

На изготовление оффлайн-рекламы нужно время. Сначала изготавливается и согласовывается макет, потом — рекламный продукт распечатывается, потом (в зависимости от вида рекламы) он устанавливается в выбранной локации (баннеры, растяжки, вывески) либо передается потенциальному клиенту (вбрасывается в почтовый ящик, отдается в руки и пр). С медийной рекламой в интернете не нужно тратить столько времени на подготовку. Сотрудники рекламного агентства анализируют ситуацию, разрабатывают стратегию, готовят рекламные объявления и запускают пиар. На все работы нужно день-два — и вы уже можете продвигать продукт.

Если рекламой через интернет занимается профессионал — ошибки сведены к минимуму. Но случайности и непредвиденные внешние обстоятельства исключать нельзя. Из-за изменившейся повестки дня, обновлений в алгоритмах поиска, новых правил Google или Яндекс и других факторов может потребоваться редактирование рекламной стратегии. И все эти операции можно выполнить быстро — так, что ваш клиент не успеет заметить. С оффлайн-рекламой так не получится: нужно заново печатать и распространять продукт. А старые образцы останутся у ваших клиентов и могут внести путаницу.